家喻戶曉的香港內(nèi)衣品牌“雞仔嘜”，由1953年成立至今屹立了半個(gè)世紀(jì)，踏入第51個(gè)年頭。近年雞仔嘜積極開(kāi)拓年輕路線，最近就與香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師HenryLau首度合作，推出潮流服飾，結(jié)合兩代原創(chuàng)概念。目前，雞仔嘜更于旺角及銅鑼灣消費(fèi)熱點(diǎn)開(kāi)設(shè)全新概念店，銳意打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。 

　　震歐線衫廠旗下的雞仔嘜，是香港第一家引入外國(guó)機(jī)洗羊毛原料的羊毛內(nèi)衣品牌，一直以優(yōu)質(zhì)羊毛內(nèi)衣馳名。雞仔嘜于1953年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)以大眾化價(jià)錢(qián)廣受普羅大眾歡迎，而盒上的3只小雞的品牌標(biāo)簽，正有“豐衣足食”、“豐盛人生”的喻意，代表著雞仔嘜與市民共渡戰(zhàn)后難關(guān)、共同成長(zhǎng)的情懷；當(dāng)年一件三粒紐式的內(nèi)衣配以唐裝褲的打扮，代表著當(dāng)時(shí)的民生面貌，使品牌多了一份情懷，充滿情感。 

　　由于震歐集團(tuán)曾經(jīng)一度主力發(fā)展出口業(yè)務(wù)，為外國(guó)名牌生產(chǎn)成衣，令旗下品牌之一的雞仔嘜沉寂了好一陣子。后來(lái)他們發(fā)覺(jué)發(fā)展自家品牌比做外銷(xiāo)更有保障。但由于本地品牌一向競(jìng)爭(zhēng)較大，而且多走向潮流創(chuàng)作的時(shí)尚設(shè)計(jì)概念，雞仔嘜作為一個(gè)老品牌，既要保留品牌的理念形象，又要擺脫老牌的土味，在改革上確有一定的難處。 

　　雞仔嘜經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察后，集潮流大成提出了一個(gè)“本地新舊原創(chuàng)交替”的營(yíng)銷(xiāo)方案，把品牌從新定位，以吸納年青顧客?！氨镜匦屡f原創(chuàng)交替”的方案正好針對(duì)現(xiàn)時(shí)服裝市場(chǎng)上的潮流趨勢(shì)，伙拍近年備受歡迎的香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師們，配合那懷舊的潮流風(fēng)潮，推出一系列主題服飾，上年冬季就跟香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師PacinoWan合作，打破品牌以往的低調(diào)用色，改以翠綠、鮮紅、彩藍(lán)等搶眼色調(diào)，以可愛(ài)的小雞以保留品牌標(biāo)簽，充滿趣味性的設(shè)計(jì)，非常受年輕人歡迎。 

　　今年春夏季，雞仔嘜繼續(xù)請(qǐng)來(lái)香港潮流時(shí)裝設(shè)計(jì)師HenryLau為品牌潮流新嘗試，將雞仔嘜的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新意念演繹，把深入民心的雞仔標(biāo)志，及60年代初品牌在油麻地開(kāi)業(yè)時(shí)人潮洶涌的懷舊照片，作為“經(jīng)典”系列的設(shè)計(jì)概念，突出中西合璧的風(fēng)格。兩名設(shè)計(jì)師的全新系列，都兼顧了傳統(tǒng)的品牌形象、獨(dú)特的意念，亦融合到潮流的新元素，為這個(gè)經(jīng)典土品牌，換上新潮的年輕面貌，更易得到大眾的共鳴，引發(fā)年輕一代和新客的購(gòu)物欲。 

　　除了多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，在廣告方面，雞仔嘜找來(lái)年輕外國(guó)男女模特兒為廣告主角，在消閑雜志上大賣(mài)廣告，希望接觸到較為年輕的消費(fèi)者。另外，銷(xiāo)售點(diǎn)是市場(chǎng)推廣的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)，雞仔嘜將銷(xiāo)售點(diǎn)由旗下專(zhuān)門(mén)店及國(guó)貨公司，擴(kuò)展永安、先施、千色店、西田及吉之島等較年輕化的大型百貨公司，偶然更會(huì)租用臨時(shí)鋪?zhàn)黾竟?jié)性的推廣。雞仔嘜同時(shí)亦大事革新旗下專(zhuān)門(mén)店的設(shè)計(jì)。全新形象店以銀白色為主調(diào)，大大增加了時(shí)代感。 

　　時(shí)至今日，雞仔嘜旗下產(chǎn)品種類(lèi)日漸增多，并致力爭(zhēng)取年輕人市場(chǎng)。去年雞仔嘜更榮獲中華廠商會(huì)頒發(fā)“2002年度香港十大名牌”，證明改革深得外界的贊賞和認(rèn)同。此外，雞仔嘜更是一個(gè)“香港公司、香港設(shè)計(jì)、香港品牌”結(jié)合的例證，是作為各老品牌的最佳借鏡。目前銷(xiāo)售不俗的雞仔嘜，亦銳意開(kāi)發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)，目前在廣州、上海、無(wú)錫和哈爾濱均設(shè)有銷(xiāo)售點(diǎn)。 

　　林嘉卿 

　　BonnieLam,現(xiàn)任betakeMarketingLimited廣告創(chuàng)作及傳訊公司董事總經(jīng)理，為香港多家企業(yè)及品牌策劃宣傳推廣活動(dòng)。 
 
 
 
 

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